Menu
  • En-Lt

Apie politinę reklamą

Politinė ir visuomeninė reklama

Europos Sąjungos Reglamentas (ES) 2024/900 dėl politinės reklamos skaidrumo ir atrankiojo adresavimo bei reklamos skelbimų pateikimo metodų nustato vienodas politinės reklamos taisykles visose valstybėse narėse. Reglamentas taikomas nuo 2025 m. spalio 10 d.

Reglamento tikslas – užtikrinti politinės reklamos skaidrumą, kad piliečiai aiškiai matytų, kas yra politinės reklamos skelbimo užsakovas ir (arba) finansuotojas ir su kuo politinės reklamos skelbimas yra susijęs.

Politinės ir visuomeninės tematikos reklamos užsakovai gali vykdyti kampanijas „JCDecaux Lietuva“ lauko reklamos tinkle, tačiau politinės reklamos skelbimai turi būti pateikiami su reglamente numatytu žymėjimu ir skaidrumo pranešimu (arba aiškia nuoroda į jį).

Kas yra politinė reklama?

Reklamos skelbimas laikomas politinės reklamos skelbimu, kai tai yra (paprastai už atlygį arba vykdant vidinę veiklą, arba kaip politinės reklamos kampanijos dalį) parengta, pateikta ar išplatinta žinutė, kuri:

  • yra parengta politinio veikėjo, jo naudai arba jo vardu, ARBA
  • yra sukurta ir skirta daryti įtaką rinkimų ar referendumo rezultatui, balsavimo elgsenai arba teisėkūros ar reguliavimo procesui (ES, nacionaliniu, regioniniu ar vietos lygmeniu).
  • Politinių partijų, politinių komitetų ir kandidatų kampanijos.
  • Kampanijos, kuriomis raginama priimti/keisti įstatymą ar kitą teisės aktą.
  • Įmonių ar organizacijų kampanijos, kuriomis išsakoma pozicija dėl svarstomo reguliavimo ar viešosios politikos (pvz., mokesčių, klimato politikos, migracijos, žmogaus teisių, sveikatos sistemos reformų ir pan.), kai reklama aiškiai susiejama su teisėkūros ar reguliavimo procesu.

 

Politinės reklamos pavyzdžiai

  • Politinių partijų, politinių komitetų ir kandidatų kampanijos.
  • Kampanijos, kuriomis raginama priimti / keisti įstatymą ar kitą teisės aktą.
  • Įmonių ar organizacijų kampanijos, kuriomis išsakoma pozicija dėl svarstomo reguliavimo ar viešosios politikos (pvz., mokesčių, klimato politikos, migracijos, žmogaus teisių, sveikatos sistemos reformų ir pan.), kai reklama aiškiai susiejama su teisėkūros ar reguliavimo procesu.

Kas nėra politinės reklamos skelbimas?

 Prie politinės reklamos skelbimų nepriskiriama:

  • Komercinė reklama (prekių ar paslaugų pardavimas, produkto ar paslaugos reklama be politinio tikslo ir be nuorodų į politinius ar visuomeninės politikos klausimus).
  • Bendro pobūdžio lėšų rinkimas, kai nėra socialinių ar politinių žinučių ir nėra ryšio su teisėkūros ar reguliavimo procesu.
  • Neutrali viešųjų institucijų informacija apie rinkimus ar referendumus (pvz., kaip balsuoti), kai nėra raginimo daryti įtaką rinkėjų elgsenai.
  • Privataus asmens nuomonė, išreikšta savo iniciatyva ir be atlygio (pvz., asmeninė pozicija socialiniuose tinkluose).

 

Visuomeninės tematikos reklama

Reglamentas taikomas ne tik partijų ar kandidatų reklamai. Reklamos skelbimai visuomeninėmis temomis taip pat gali būti laikomi politinės reklamos skelbimais, jei jie yra skirti ir gali daryti įtaką:

  • rinkimų ar referendumo rezultatams arba rinkėjų elgsenai, arba
  • teisėkūros ar reguliavimo procesui (ES, nacionaliniu, regioniniu ar vietos lygmeniu).
  • teiginiai ar pozicijos, kurie tiesiogiai neremia konkrečios partijos ar kandidato, taip pat gali sudaryti politinės reklamos skelbimą, jei jie yra skirti ir gali daryti įtaką rinkėjų elgsenai arba teisėkūros ar reguliavimo procesui.

Padidintos rizikos temos (praktinis orientyras): klimato politika, migracija, sveikatos sistemos reformos, mokesčiai ir ekonominė politika, žmogaus teisės / socialinis teisingumas, visuomenę poliarizuojantys klausimai.

Dviprasmiškos interpretacijos (praktinis orientyras): skirtingos visuomeninės temos gali būti laikomos politinėmis arba ne politinėmis, priklausomai nuo politinės reklamos skelbimo turinio.

Paramos rinkimas:

  • Ne politinė, jeigu daugiausia dėmesio skiriama humanitarinei pagalbai ir lėšų rinkimui (maistas, drabužiai, vaistai ir pan.).
  • Politinė, jeigu daromos asociacijos į karą, vyriausybes ar užsienio politikos pozicijas ir siekiama daryti įtaką politiniams sprendimams, teisėkūros, reguliavimo procesui arba rinkėjų elgsenai. Politinė, jei žinutė pasisako už socialinį ar politinį pokytį (pavyzdžiui, ragina keisti teisės aktus).

Politinės reklamos skelbimų žymėjimas (privalomas)

Kartu su kiekvienu politinės reklamos skelbimu turi būti aiškiai, suprantamai ir nedviprasmiškai pateikiama ši informacija (žymėjime):

POLITINĖS REKLAMOS SKELBIMAS

(taikomas asmens duomenimis grindžiamas atrankusis adresavimas ir (arba) reklamos skelbimų pateikimas – jei taikoma)

  • UŽSAKOVAS – juridinio asmens oficialus pavadinimas arba fizinio asmens vardas ir pavardė
  • UŽSAKOVĄ KONTROLIUOJA – juridinio asmens oficialus pavadinimas arba fizinio asmens vardas ir pavardė (jei taikoma)
  • SKELBIMAS SUSIJĘS SU – rinkimų/referendumo/pavadinimas ir data arba teisėkūros ar reguliavimo iniciatyvos pavadinimas
  • DAUGIAU INFORMACIJOS: [skaidrumo pranešimo tinklalapio saitas] arba QR kodas

 

Svarbu

  • Žymėjimas ir skaidrumo pranešimo nuoroda (arba QR kodas) turi būti pateikiami viename aiškiai išskirtame bloke. Žymėjimas privalo būti aiškiai matomas ir išsiskirti iš politinės reklamos skelbimo fono; QR kodas turi būti pakankamo dydžio ir kontrasto, kad būtų lengvai nuskenuojamas.
  • Nuskenavus QR kodą/paspaudus saitą su konkrečiu politinės reklamos skelbimu susietas skaidrumo pranešimas turi atsidaryti tiesiogiai.
  • Skaidrumo pranešimas turi būti pasiekiamas per visą politinės reklamos skelbimo publikavimo/ pateikimo/platinimo laikotarpį ir, kai aktualu, nuolat atnaujinamas. Skaidrumo pranešimai saugomi 7 metus.
  • Be privalomo žymėjimo informacijos politinės reklamos skelbimas negali būti publikuojamas, pateikiamas ar platinamas.

 

Skaidrumo pranešimas (privalomas)

Skaidrumo pranešime pateikiama ši informacija

  1. Užsakovas:
  • juridinio asmens (ar politinės kampanijos organizacijos be juridinio asmens statuso) oficialus pavadinimas (jei skiriasi – teisinis pavadinimas), el. pašto adresas, pašto adresas, įsisteigimo vieta ir, kai taikytina, registracijos numeris; arba
  • fizinio asmens vardas ir pavardė, el. pašto adresas ir pašto adresas (jei skelbiama viešai).
  1. Užsakovą kontroliuojantis subjektas (jei taikoma): duomenys kaip 1 punkte.
  2. Už politinės reklamos skelbimą mokantis subjektas (jei skiriasi nuo užsakovo ar jį galutinai kontroliuojančio subjekto): duomenys kaip 1 punkte.
  3. Laikotarpis, kurį politinės reklamos skelbimą numatoma publikuoti, pateikti ar platinti: [nuo – iki] (kalendorinėmis datomis).
  4. Bendrą pinigų sumą, panaudotą konkrečiam politinės reklamos skelbimui. Kitų išmokų, kurias politinės reklamos paslaugų teikėjai gavo už politinės reklamos skelbimą, bendra suma ir bendra vertė: (suma ir valiuta).
  5. Informacija apie gautų sumų ir kitų išmokų kilmę: (viešosios ir (arba) privačios; ES ir (arba) ne ES).
  6. Metodika, kaip apskaičiuota 5 ir 6 punktuose nurodyta bendra suma/vertė (kai taikytina): [trumpas aprašymas].
  7. Nuorodą į oficialią informaciją apie rinkimus ar referendumą, su kuriuo (-iais) skelbimas susijęs (kai taikoma) (rinkimų pavadinimas, lygmuo ir data) arba (iniciatyvos pavadinimas ir teisėkūros/reguliavimo proceso lygis).
  8. Nuoroda į Europos internetinės politinės reklamos skelbimų saugyklą (kai taikoma).
  9. Informacija, ar ankstesnės skelbimo versijos publikavimas buvo sustabdytas ar nutrauktas dėl Reglamento (ES) 2024/900 pažeidimo.

 

Kaip pranešti apie politinės reklamos skelbimus, kurie galbūt neatitinka reikalavimų? Susisiekite el. paštu lt.komunikacija@jcdecaux.com

Sužinokite daugiau

LAUKO REKLAMOS PRANAŠUMAI

MŪSŲ SPRENDIMAI

ĮRANKIAI

POLITINĖ REKLAMA