„Outdoor Impact“ – Jungtinėje Karalystėje sukurtas įrankis ir vėliau pritaikytas Baltijos šalių sostinėms. Outdoor Impact leidžia pamatuoti lauko reklamą ir paskaičiuoti preliminarius lauko reklamos rezultatus.
Matomumo tyrimu nesiekiame sužinoti, ką vartotojai teigia, kad mato ar pamena. Tyrimu siekiama išsiaiškinti, kur ir kiek laiko žmonės žiūri būdami lauke.
Lauko reklama nėra skirta sąmoningam vartojimui, tad tyrimo metu buvo stebimos žmonių žvilgsnių trajektorijos.
Remiantis matomumo tyrimu ir laikantis griežtų tarptautinių reikalavimų buvo atlikta reklamos plokštumų klasifikacija, kurią patikrino ir patvirtino „Outdoor Impact“ techninis komitetas.
Tyrimo metu buvo apklausti 1,250 Vilniaus miestelėnai, kurie reprezentavo visas socialines/demografines grupes. Tyrimo dalyviai 7 dienas išsamiai pildė savo kelionių dienoraštį.
Perkėlus žmonių kelionių dienoraščius į elektroninius žemėlapius, gauta daugiau kaip 500,000 kelionių Baltijos sostinėse.
