Šiuolaikinėje visuomenėje sparčiai besikeičiant vartotojų įpročiams, tiek nauji, tiek sėkmingai įsitvirtinę verslai nuolat ieško efektyvių reklamos būdų dėmesiui pritraukti. Žmonės kasdien susiduria su šimtais skirtingų žinučių, skaitmeninį turinį renkasi selektyviai, o dalį reklamų gali tiesiog praleisti ar išjungti. Dėl to prekių ženklams tampa sudėtingiau pasiekti savo auditoriją ir būti pastebėtiems.
Socialiniuose tinkluose, internetiniuose portaluose ar net radijuje ir televizijoje dėl vartotojų dėmesio vienu metu konkuruojant daugybei prekių ženklų, vis didesnę vertę įgauna reklamos kanalai, kuriuose kontaktas su reklamine žinute mažiau priklauso nuo paties vartotojo pasirinkimo. Vienas jų – lauko reklama. Kol keičiasi socialinių tinklų platformos, algoritmai ir turinio tendencijos, žmonės toliau keliauja į darbą, mokyklą, bėgioja, važiuoja dviračiu, laukia viešojo transporto stotelėse, juda pagrindinėmis miesto gatvėmis, todėl lauko reklama natūraliai atsiduria jų kasdieniuose maršrutuose.
„Skirtingai nei dalį kitų medijų, lauko reklamos negalima praleisti vienu mygtuko paspaudimu ar užblokuoti, todėl ji tampa natūralia miesto aplinkos dalimi. Įvertindami tai, mes nuosekliai plečiame lauko ekranų tinklą ir šiandien jau galime džiaugtis įspūdingais pasiekiamumo rodikliais. Pavyzdžiui, Vilniuje lauko reklama pasiekia 85 proc. gyventojų, o vien didieji ekranai sugeneruoja apie 700 tūkst. pamatymų per savaitę. Tai reiškia, kad didelio formato lauko reklama gali veikti ne vien kaip pavienis ryškus akcentas konkrečioje gatvėje, bet kaip plataus pasiekiamumo medijos kanalas“, - teigia R. Musteikis.
Naujos kryptys – srautingiausios miesto gatvės
Didžiųjų ekranų tinklą „Digiplay“ sudaro iš tolo gerai matomi didelio formato skaitmeniniai ekranai, išdėstyti judriausiose sostinės vietose. Plečiant šį tinklą „JCDecaux Lietuva“ ieško naujų lokacijų ten, kur koncentruojasi didžiausi kasdieniai žmonių ir transporto srautai. Kartu su tinklo plėtra didėja ir lauko reklamos užsakovams prieinamų pozicijų įvairovė. Skaitmeniniai ekranai leidžia lanksčiai valdyti reklamos turinį, jį keisti ir pritaikyti pagal laiką, oro sąlygas ar kitą aktualų kontekstą.
„Plėsdami „Digiplay“ tinklą mes didiname lauko reklamos aprėptį ir prekių ženklams galime pasiūlyti daugiau galimybių būti matomiems srautingiausiuose miesto taškuose. Kartu nepamirštame ir svarbos užtikrinti, kad kiekviena nauja vieta būtų aktuali miestiečių kasdienio judėjimo įpročiams. Nors reklamos tendencijų pokyčius dažniausiai pastebime skaitmeninėje ir socialinių tinklų erdvėje, lauko reklama taip pat nuolat keičiasi, todėl sekame, kaip žmonės juda mieste ir renkamės būtent tuos maršrutus. Vertindami lauko reklamos efektyvumą, mes skaičiuojame ne parodymus, o realius pamatymus. „Outdoor Impact 2.0“ sistema iš anksto įvertina reklamos kampanijos pasiekiamumą ir prognozuotiną pamatymų skaičių, todėl šiandien rinkodaros specialistams svarbu klausti ne tik, kiek žmonių pravažiuoja pro konkrečią vietą, bet kiek jų iš tiesų turės galimybę pamatyti lauko reklamą“, - sako R. Musteikis.
Pasididžiavimas – Savanorių pr. iškilęs pirmasis tokio dydžio tripusis skydas Baltijos šalyse
Didelio formato lauko reklama prekių ženklams suteikia galimybę per vieną reklamos vietą pasiekti reikšmingą auditorijos dalį. Būtent tai parodo Savanorių prospekto žiede įrengtas pirmasis tokio dydžio Baltijos šalyse lenktos formos tripusis reklaminis skydas. Kiekviena jo pusė siekia 15x4 metrus, o bendras reklaminis plotas sudaro 180 kv. metrų, todėl iš skirtingų judėjimo krypčių matomas skydas pasiekia apie 21 proc. vilniečių ir vidutiniškai gali sugeneruoti apie 221 tūkst. realių vienos reklaminės kampanijos pamatymų per savaitę.
„Didelis lauko reklamos formatas pirmiausia išsiskiria aplinkoje ir lengvai patraukia žmonių dėmesį. Remiantis „Zenith“ prognozėmis, 2025-2027 m. skaitmeninės lauko reklamos segmentas kasmet auga 8-10 proc., todėl šiuolaikiniai ir modernūs lauko reklamos sprendimai tampa efektyvesniu pasirinkimu planuojamoje prekių ženklų rinkodaroje. Savanorių prospekto žiede jau stovintis tripusis skydas yra geras to pavyzdys, nes viena reklamos vieta pasiekia maždaug penktadalį vilniečių“, - tvirtina R. Musteikis.
