Šiame kontekste daugiausia vertės atkovojo lauko reklama: jos veikimo principas nepakito, tačiau dėl reklaminio triukšmo ir blokavimo priemonių jos pamatymas šiandien vertas daugiau nei prieš dešimtmetį.
Vartotojai išmoko sakyti „ne“
„GWI“ duomenimis, 2025 m. II ketvirtį reklamos blokavimo įrankiais bent retkarčiais naudojosi 29,5 proc. pasaulio interneto vartotojų, t. y. apie 1,77 mlrd. žmonių. Prie to prisideda „skip ad“ mygtukai ir įprotis slinkti turinį greičiau, nei spėjama pastebėti prekės ženklą.
„Skaitmeninėje aplinkoje reklama dažnai yra kliūtis tarp vartotojo ir turinio, todėl natūralu, kad žmogus stengiasi ją pašalinti. Lauko reklama veikia priešingai: ji ne kliūtis, o aplinkos dalis. Jos nereikia užverti, nes ji nieko nenutraukia. Skaitmeninė reklama išlieka efektyvi, tačiau sparčiausiai šiandien auga neišjungiamų reklamų kanalai“, – sako „JCDecaux Lietuva“ vadovė Žaneta Fomova.
Tai patvirtina ir „Zenith“ prognozės: 2024–2029 m. skaitmeninė lauko reklama (DOOH) augs sparčiausiai iš visų medijų, vidutiniškai 8,2 proc. per metus. Internetinė reklama augs 7,9 proc., o TV (−1,7 proc.) ir spauda (−3,2 proc.) trauksis.
Pamatymas be konkurencijos
Lauko reklamos vertę lemia ne tik tai, jog jos neišjungsi, bet ir tai, kokiomis sąlygomis ji parodoma.
„Lauko reklamos pamatymas šiandien yra ne tik pasiekiamumo vienetas, bet ir priemonė, didinanti visų kitų kanalų grąžą“, – teigia Ž. Fomova.
Tyrimas „The Point of Social“ parodė, kad pirmiausia pamačius vizualą gatvėje, dėmesys tai pačiai reklamai internete pailgėja vidutiniškai 42 proc. Įvairūs tyrimai taip pat rodo, kad lauko reklama medijų mikse didina kampanijų įsimintinumą ir poveikį prekės ženklui.
„Svarbiausia, kad šie pamatymai įvyksta tada, kai žmogaus dėmesio neužima joks konkuruojantis turinys: stovint kamštyje, einant Gedimino prospektu ar laukiant autobuso“, – pabrėžia Ž. Fomova.
„JCDecaux Lietuva“ lauko reklamos ekranai ir plokštumos pasiekia 85 proc. vilniečių. Vien mažojo formato skaitmeniniai ekranai per savaitę sugeneruoja daugiau nei 785 tūkst. realių pamatymų ir pasiekia pusę miesto gyventojų.
Skirtingos vietos – skirtingos vartotojo būsenos
„Reklamos vieta mieste negali būti atsitiktinė. Žmogus, einantis Vilniaus gatve, ir žmogus, stovintis kamštyje, reklamą priima skirtingai. Todėl plečiame „Digiplay“ tinklą, kad galėtume tiksliau atliepti skirtingus kampanijų tikslus“, – sako Ž. Fomova.
Šiandien „Digiplay“ mažojo formato kryptį Vilniuje sudaro penki tinklai: keturi lauko ir vienas vidaus. 2026 m. mieste veiks 80 mažojo formato skaitmeninių lauko ekranų. Bendras „JCDecaux“ tinklo pasiekiamumas Vilniuje siekia 85 proc. 18–74 m. gyventojų, o per savaitę sugeneruojama 5,35 mln. parodymų.
